Online-Marketing (auch E-Marketing, Online- oder Internetwerbung genannt) sind alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können.

Ein vernünftiges Online-Marketing ist neben der eigentlichen Webseite und der Suchmaschinenoptimierung elementar für ein Unternehmen. Eine Webseite, die im Internet nicht gefunden wird, ist eine schlecht genutzte Ressource. Zuerst wird eine Summe  investiert um potenzielle Kunden über das Internet anzusprechen und um damit den Umsatz zu steigern. Anschließend erweisst sich die neue Internetseite womöglich als Ödland im Internet.

Bei vielen Unternehmen (jeder Größenordnung) kommt die Ernüchterung, nachdem die Webseite fertiggestellt ist. Nun ist der Webmaster weg und Sie mit Ihrer Website auf sich gestellt. Die anfängliche Euphorie ist verflogen und man stellt fest, dass die Zugriffszahlen auf die neue Webseite kaum höher sind, als die selbst verursachten Besuche. Was ist passiert ?

Warum Online Marketing & Werbung

Die Suchmaschinenoptimierng einer Webseite kann Wochen bis Monate beanspruchen. Es kann sehr lange dauern, bevor man in der organischen Suche (von z.B. Google) unter gewünschten Keywords und Keywordphrasen platziert und gefunden wird. Bis zu diesen Zeitpunkt sollte man einen kostengünstigen und effektiven Online-Marketingplan in der Tasche haben. Wenn die Webseite nicht bezahlt (z.B. AdWords) mit Online-Werbeformen beworben wird, werden sich wohl immer nur ein paar Hits auf Ihre Webseite verirren.

Die Praxis hat mir seit 2004 gezeigt, dass man sein Werbebudget effektiv und preisleistungsbezogen aufteilen sollte. Es sollte mit den vorhandenen Mitteln eine möglichst große Streuung auf viele Werbemedien erfolgen. Durch die Streuung der Werbemittel ist ein “verpuffen” des Werbebugets bei einer gescheiterten Werbeform fast ausgeschlossen und es können in dem besagten Zeitraum noch immer Erfolge erzielt werden. Wobei darauf zu achten ist, dass man die Zielgruppe für die angebotenden Güter bzw. Dienstleistungen stehts berücksichtigen sollte.

Ein Fallbeispiel aus meiner Berufserfahrung als Online Marketing Manager:

Beispiel für effektives Marketing:

Firma: Eine KFZ-Werkstatt
Werbebuget: gering
Zeitraum: variabel
Ziel: lokale Bekanntmachung des Sonderangebotes. (z.B. Inspektion ab 66.-)

Zuerst haben wir für den Kunden eine kleine Visitenkarten-Webseite eingerichtet. Die Webseite enthielt die Kontaktdaten, das Impressum und noch eine einzelne Seite mit einem kleinen Portfolio, Dienstleistungen und Sonderangeboten (die Inspektion). Anschließend wurde eine Google AdWords Kampagne für die Firma geschaltet. Der Umkreis der Anzeige wurde auf 40km festgestetzt. Somit konnten wir mit einen kleinen Tagesbuget Kunden aus der Nähe ansprechen, für die das Angebot in Frage kam. Denn kaum ein Kunde wird 300 km weit für eine günstige Fahrzeuginspektion fahren.

Die Online-Marketing Kampagne (Google AdWords) wurde mit einer lokalen Flyerverteilung über zwei ansässige Pizzalieferanten unterstützt.

Erfolgsauswertung:

Kosten: gering und transparent
Zielgruppe: alle Besitzer eines Fahrzeuges
Dauer: mind. 2 Monate
Reichweit: Stadtgebiet Flensburg und Umgebung
Erfolg-Online: Besucheranstiegt auf der Website um 187,75%
Erfolg-Offline: 10% mehr Insepktionen als bei der letzten Sonderaktion

Fazit der zielgerichteten Werbung

Wie Sie sehen, müssen die Wörter Marketing und Werbung nicht immer mit hohen Kosten in Verbindung gebracht werden. Eine effektive Zielgruppenanalyse und einige kreative Ideen im Bereich Online und Offline Werbeformaten können Ihnen eine Menge Geld sparen.

Angebot im Bereich Online-Marketing

Wenn es um Online-Marketing bzw. geht, kann ich Ihnen folgende Dienstleistungen anbieten:

• Planung einer Online und/oder Offline Werbekampagne
• Auswertung / Ãœberwachung einer Werbekampagne
• Ãœberprüfung von/bei laufenden Werbemaßnahmen
• RoI-Kontrolle (Return on Investment): Ausgaben im Verhältnis zu erzielten Einnahmen